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品牌信息化
       品牌信息化是以电子信息技术为手段的品牌动态发展过程。它以通讯技术和网络为载体,建立起在生产与销售、品牌识别和品牌战略相结合的全新信息细化管理的品牌经营过程。
       品牌是区别于其他竞争对手产品或服务的标识,它代表着某种无形的利益和价值,同时也是自身价值和财富的象征。事实上,因文化差异和价值观的不同,消费行为对品牌的要求也会呈现多样化甚至是个性化,需要注意的是,品牌不形象不一定全是正面的。
       品牌信息化是迎合市场发展的需求,顺应品牌战略的创新趋势的产物。借助于数字化的广告传播和信息化网络的高速发展,品牌已成为促进经济发展和文化进步的无形力量。信息化手段的有效融入,使品牌在向消费者传递品牌价值的过程中深入人心,其文化与理念也得到不断的诠释和延伸。
       市场上不少品牌的形象在市场上定位较为模糊,目标消费群体过于宽泛或过于狭窄,因此,对于部分消费者而言,往往是只记得品牌广告语却不了解品牌的特征与特性,当然就很难说出品牌的差异化特点,所以对于品牌也会面临一定的认知困难。企业通过信息化手段对品牌进行清楚诠释,能让品牌清晰地在目标消费者心目中树立与众不同的竞争优势。它促使企业在品牌定位过程中了解自身产品的优势和特点,从而建立与目标消费者的心理需求相统一的品牌核心价值。
       品牌附加值的产生即是品牌的形成,附加值使得消费者愿意为同样的产品付出不同的价钱。附加值是不同品牌产品折射出的情感价值和文化生活价值,它以品牌信息让人们去感受品牌的象征意义。例如:可口可乐突出的是活力,百事可乐传达的是突破、创造。
       融入信息化手段能提供客户对称的消费信息和充足的消费体验,从而让品牌脱颖而出。例如,现在的照明灯设计都以节约用电为目的,提倡绿色消费,使地球生存时间得以延长。显然,品牌信息的增加能改变消费者的认知,刺激消费渴求,从而提高品牌的市场份额,实现品牌的发展。
       品牌的发展离不开广告,只有通过恰当有效的传播才能打造品牌的良好形象,消除人们对品牌认知不足所带来的恐惧感和不信任感。个性化品牌是以消费者为中心,围绕着产品本身价值并跟随着消费者需求心理变化而形成的。综合的信息化技术能使品牌被提炼成个性化的标识与口号,让品牌突出差异性。通过有效的传播渠道和手段来传播品牌的独特性,更能让消费者接受。
       

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